Influencers, microinfluencers y el nuevo poder del storytelling
¿Te has preguntado por qué cada vez que entras a Instagram o TikTok terminas queriendo comprar algo?
Spoiler: no es casualidad. Hoy más que nunca, los influencers, microinfluencers y creadores de contenido UGC (contenido generado por usuarios) están al mando del marketing digital. Son la voz que las marcas usan para conectar, emocionar y vender… pero, sobre todo, para contar historias reales.
Las reglas del juego han cambiado
Durante años, la publicidad fue sinónimo de anuncios masivos y celebridades. Pero eso ya no conecta. Lo que funciona ahora es la autenticidad. Y aquí es donde entran los microinfluencers y los llamados creadores de contenido UGC (User Generated Content).
Gente “común”, con una estética cuidada, una buena cámara (o un celular decente) y, lo más importante: credibilidad.
Ya no basta con decir “mi producto es el mejor”. Hoy lo que vende es que alguien como tú que diga “lo probé y me encantó”.
¿Qué tienen las personas que las grandes empresas no?
Los microinfluencers (entre 1,000 y 100,000 seguidores) no son celebridades, pero sí referentes cercanos. Tienen una comunidad que confía en ellos, que les responde, que los escucha. Son especialistas en nichos. Y eso es oro.
Un caso de éxito:
Glossier, una de las marcas de belleza más virales de la última década, construyó su imperio no con campañas de televisión, sino con cientos de microinfluencers y UGC que compartían sus rutinas reales de cuidado de la piel.
Resultado: ventas explosivas y una comunidad fiel.
¿Y los creadores de UGC? El as bajo la manga de muchas marcas
Hoy muchas marcas ni siquiera necesitan influencers tradicionales. Con una buena estrategia de UGC (contenido generado por usuarios), logran que sus mismos clientes (o creadores contratados específicamente para esto) produzcan contenido que se siente auténtico, espontáneo y real. Y eso conecta.
¿Qué es un creador UGC?
Es alguien que crea contenido tipo reseña, unboxing, prueba de producto o tutorial, sin enfocarse tanto en su marca personal. A veces tienen pocos seguidores, pero saben contar historias con estética, intención y empatía.
Marcas como Gymshark o The Ordinary tienen decenas de videos virales hechos por UGC creators, que explican cómo usan los productos en su vida diaria, sin maquillaje publicitario. Eso genera más confianza que cualquier anuncio.
El poder del storytelling: de la venta al vínculo
En Ayrée lo tenemos claro: el storytelling es la base de toda buena comunicación. Y los influencers, microinfluencers y creadores UGC son los nuevos narradores de las marcas. No están solo para decir “compra esto”, sino para mostrar cómo algo se convierte en parte de su vida.
Un video bien contado puede lograr más que mil anuncios.
Una historia real emociona, conecta, se comparte.
Una experiencia auténtica construye comunidad.
¿Por qué es clave sumarte a esta ola?
Porque si no lo haces tú, lo hará tu competencia.
Porque las personas ya no quieren que les vendan, quieren conectar.
Porque las historias reales venden más que los slogans.
Y porque cada marca tiene algo que contar, solo necesita la voz adecuada.
Los influencers, microinfluencers y creadores de contenido UGC son aliados estratégicos en cualquier estrategia de marketing moderna. Porque no solo hablan de tu marca… la viven, la sienten, la comparten. Y si a eso le sumas una narrativa emocional y bien pensada, el resultado es poderoso.
En Ayrée lo decimos así:
Las marcas que conectan son las que cuentan historias.
Y las historias más creíbles, las cuentan personas reales.
¿Cómo empezar?
- Identifica a tus microinfluencers ideales: esos que ya aman tu marca o comparten tus valores.
- Dales libertad creativa: nadie conoce mejor a su audiencia que ellos.
- Cuenta una historia, no un comercial: enfócate en el “por qué” más que en el “qué”.
- Mide y aprende: engagement, comentarios, ventas… todo habla si sabes escuchar.
¿Listo para dejar que hablen de ti?
¿Listo para que tu marca empiece a contar su historia?
👉 Escríbenos y descubramos juntos quién debe contar tu historia.
